1997年11月、イトーヨーカドー海外支店の第1号として、中国華孚貿易発展集団公司との合弁で、成都伊藤洋華堂春煕店がオープンしました。最初は苦戦しましたが、市民に対するリサーチを追及し、その商品内容を一新し、21 世紀に入ると、成都市1の人気ある大型商店となりました。2003年９月には、２号店として双楠店を開店し、来年には３号店がオープンの予定です。

春煕店は、春煕路東段に位置しています。春煕路は、太平洋・王府井・百盛百貨店などが並ぶ繁華街総府路に北に接して、南は東大街に接して、南北に伸びる古くからの繁華街です。 2002年に改修が完成し、以後歩行者専用道となりました。その中央の中山広場から東にのびるのが東段です。利都ビル（邱永漢氏関係）の地下と５階までを占めています。売り場面積は12500㎡です。

地下２・３階は駐車場です。地下１階は、「新鮮食料館」、すなわち生鮮三品を含む食料品のスーパーと軽食店「ぽっぽ」です。自家製の中食が多く（これは酒のつまみにいいでしょう）、またパン類の多くも自家製で種類も多いです。この点は、中国の他の食品スーパーも同様です。ここの豆沙包（アンパン）は成都１です。中華料理に飽きた時のいい口直しとしておすすめします。また、元祖の陳麻婆豆腐のパック（200ｇ）は5.2元で、本場の味を家でも作ることできますから、お土産にいいでしょう。（空港の国内線待合室にも麻婆豆腐はありますが高いです）なお、ここは、エスカレーターでそのまま入れて、入場に際してバック類を預ける必要はありません。日本と同じです。これは私の中国で経験した最初です。（この秋より、カルフールが同様になりました）

１階は、「時尚仕女館」、すなわち女性服・化粧品とカメラその他となっています。

２階は、「紳士名流館」、すなわち紳士服、靴と鞄となっています。衣料品などでは、日本でのイトーヨーカドーブランドと同じものがあります。価格的には日本と同じくらいです。

３階は、「「快楽児童館」、すなわち児童服装・靴、玩具、体育用品・靴、文具と下着となっています。

４階は、「温馨家居館」、すなわち寝具・ベッド用品、室内装飾品、台所用品、食器類、炊事用その他の小家電用品、健康器具、それにスーパー形式の日用雑貨となっています。

５階は、「利都美食城」で、花正をはじめ、20店ほどがあります。花正は単独の店舗で、別格ですが、他の店はセルフ・サービスで10元以下から20元くらいまでで１食楽しめます。中国のみならず、韓国式・日本式料理の店もあります。なお、茶店もあり、コーヒーは20元です。

以上、簡単に紹介しましたが、この土曜日に来店したところ、いつもの休日以上ににぎわっていました。エスカレーターは各ステップとも人人で、各階の乗り口・降り口には係員がすべて付いていました。ともあれ、店内は人人で通路を歩くのも苦労です。ちょうどクリスマス当日で、宗教に無関係で、中国において商戦時期であることが実感できました。

これはレストラン・ホテルなども含め、年々盛んになっています。商店は目玉商品のバーゲンで客寄せを図りますが、一部のレストランやホテルは特別料金で、それも年々上昇しているようで（コースで１人500元以上も珍しくありません）、どうやら一部の見栄っ張りの富裕層が客筋のようです。

最後に、成都伊藤洋華堂のホームページのＵＲＬは、

http://www.cd-itoyokado.com.cn

です。

（2004.12.26）

〔追記〕　成都伊藤洋華堂のホームページのＵＲＬは、

http://www.iy-cd.com/

に変更になっています。（2010年10月10日）